Ghid de creație grafică și DTP
Termenii sunt adesea amestecați, dar diferențele contează. Dacă nu le separi clar, riști să construiești materiale incoerente și să aplici brandul diferit de la un suport la altul.
Diferențele de bază
În discuțiile de zi cu zi, oamenii spun când „logo”, când „siglă”, iar uneori folosesc acești termeni ca și cum ar însemna tot brandul. Problema apare când proiectul intră în producție: fără delimitări clare, fiecare material ajunge să arate puțin diferit.
Este semnul principal al brandului. Poate fi doar numele scris într-un anumit stil, un simbol sau o combinație între text și simbol.
În limbajul curent, mulți folosesc „siglă” ca sinonim pentru logo. În proiectele serioase, merită lămurit de la început la ce se referă exact termenul, ca să eviți confuzii între simbol, semn și sistemul complet de brand.
Este sistemul complet: culori, fonturi, reguli, ton vizual, stil de imagine și mod de aplicare. Aici se vede dacă brandul are coerență sau doar un logo folosit la întâmplare.
De ce contează
Fără reguli clare, logo-ul ajunge folosit diferit pe print, textile, standuri și semnalistică. Exact aici încep materialele care „par din alt brand”.
Un brand coerent este mai ușor de recunoscut și de reținut. Oamenii nu țin minte doar semnul, ci și felul în care arată ansamblul.
O identitate vizuală bine pusă la punct reduce improvizația atunci când apar materiale noi și scurtează multe discuții inutile în producție.
Ce ar trebui să existe
Ce se întâmplă altfel
Un flyer, un roll-up și o semnalistică pot părea făcute pentru trei companii diferite, deși poartă același logo.
Când fiecare material e „aranjat” separat, apar diferențe de ton și de lizibilitate care slăbesc imaginea brandului.
Fără un minim set de reguli, echipa reia de fiecare dată aceleași discuții despre culori, plasări, dimensiuni și utilizări corecte.
În zona de creație și DTP vezi cum păstrăm aceeași identitate vizuală coerentă de la machetă până la producție.
